История рекламы, ч.1: Античность и Средние века (до XVI в.)

Таймкоды:

• 00:00 – введение
• 01:16 – устная реклама и появление вывесок
• 01:54 – реклама в Древнем Египте
• 03:36 – реклама в Древнем Риме, на примере Помпей
• 05:11 – реклама в Древнем Китае
• 07:00 – реклама в Древней Руси
• 08:10 – реклама в начале Средних веков
• 10:20 – итоги
• 10:57 – постскриптум

Никто доподлинно не знает, когда торговцы стали использовать рекламу, чтобы выделиться на фоне остальных, но мы знаем уверенно – что ранние формы рекламы были словесными или вербальными.

Некоторое время спустя, торговцы поняли, что вывески и флажки рядом с прилавком говорят больше, чем выкрики на всю торговую площадь. Хотя это никуда не делось, но дело пошло…

Древний Египет

Согласно книге Джеймса Плейстеда Вуда “Story of Advertising”, первую письменную рекламу в истории нашли археологи на руинах одной из столиц Древнего Египта – Уасет, территория современного Луксора в Египте.

Это папирус, он написан в 3000 году до нашей эры по поручению рабовладельца, который искал своих беглых рабов. Вот перевод древнего текста от Джеймса Плейстеда Вуда:

“… мужчина-раб, Шем, сбежал от своего доброго хозяина, Хапу Ткача, всем добропорядочным гражданам Уасета приятно помочь вернуть его. Он хетт, ростом 5 футов 2 дюйма, с румяной кожей и карими глазами. За известие о его местонахождении предлагается половина золотой монеты. А за его возвращение в мастерскую Ткача Хапу, где ткут лучшую ткань по вашему желанию, предлагается целая золотая монета…”

Да-да, во времена фараонов было в порядке вещей одновременно просить помощи в поиске раба и рекламировать собственные товары и услуги. Не верите, загляните на досуге в Британский музей в Лондоне.

А если беспокоитесь за судьбу раба Шема, не волнуйтесь. Ребята из Trip and Travel Blog, ссылаясь на другой папирус Хапу, сообщают, его так и не нашли.

Древний Рим

Но античный период – это не только Древний Египет, но Греция, Римская Империя, где обычным делом были папирусы о потерянных и забытых вещах,  настенные, наскальные рисунки. 

Катастрофическое извержение вулкана Везувий, чья тепловая энергия многократно превзошла ту, которая выделилась в результате взрыва атомной бомбы над Хиросимой, беспощадно уничтожило и стерло с лица Земли древнеримский город Помпеи близ Неаполя. 

Слои вулканического пепла сохранили рекламные надписи на стенах домов, посвященные политике, гладиаторским играм, покупке и продаже недвижимости. Власть имущие нанимали профессиональных художников для больших коммерческих и политических заказов.

Вот что о рекламе среди римлян написал американский филолог Эван Тейлор Сейдж в журнале “The Classical Weekly” в далеком 1916 году:

“Теперь я перехожу к обсуждению самого распространённого типа рекламы [прим. в Древнем Риме], рекламным щитам. Практически все мои доказательства из Помпеи. На данный момент обнаружено более шести тысяч надписей, число которых растёт по мере раскопок”.

К слову, в настоящее время около 20% территории Помпей не раскопано, а значит, нас могут ждать любопытные открытия и находки.

Древний Китай

Но давайте переместимся с Запада на Восток, в древний Китай в Империю Сун – там есть любопытная находка – первый в мире печатный рекламный носитель и торговая марка. 

Медная печатная форма использовалась для печати плакатов в виде квадратного листа бумаги с логотипом кролика с надписью на одной стороне: «Магазин тонких игл Цзинань Лю» и «Мы покупаем высококачественные стальные стержни и делаем иглы высокого качества, которые будут готовы к использованию дома в кратчайшие сроки »

А на обратной стороне было ещё два слогана: «Считайте белого кролика нашим знаком» и «Пожалуйста, не забывайте «белый кролик»».

Правда датируется эта печатная форма уже нашей эрой, империя Сун существовала с 960 по 1279 годы нашей эры.

Но что ещё известно о рекламе в древнем Китае. Как и в других цивилизациях, в то время, реклама была устной. Например, в “Классике поэзии” (11-7 вв. до н.э.) говорится о бамбуковых флейтах, на которых играли для продажи конфет.

Древняя Русь

А что на Руси? Как обстояли дела с рекламой?

На рубеже 10-11 веков купцы нанимали коробейников и зазывал, которые придумывали про товары короткие стишки. Так что на всю ярмарку слышались выкрики и прибаутки. В них продавцы описывали товары, сообщали об их цене. Чтобы завлечь покупателей, зазывалы придумывали шутки. Выступления сопровождались представлениями и музыкой.

А ещё есть пример антирекламы – остроумный ответ на выкрики зазывал:

Меж долами, меж горами
Сидит баба с пирогами
Она недорого берет,
А кто купит - того рвёт.

В целом скудно было на Руси, всё таки реклама приживается и развивается там, где есть свободные рыночные отношения. 

Средние века (до XVI в.)

В  начале Средних веков рекламу трудно отличить от античной, она не менялась годами и столетиями. Уличные зазывалы как кричали, так и кричат; а продавцы как соревновались в оригинальности и привлекательности вывесок и флажков ради привлечения потенциальных покупателей, так и соревнуются.

Правда, росло население, а вместе с этим – города. Люди, в массе своей, не умели ни читать, ни писать, поэтому сапожники, мельники, портные вместо текстов использовали знаки с изображениями своих ремёсел. Например, кузнец – подкову, мельник – мешок муки, ювелир – бриллиант. 

Фрукты и овощи продавались на городской площади с тележек и фургонов, а их владельцы использовали “уличных кричал” (городских глашатаев), чтобы сообщить о своем местонахождении для удобства покупателей. Первый сборник таких рекламных объявлений был собран в Les Crieries de Paris (Уличные глашатаи Парижа), стихотворении Гийома де ла Вильнева XIII века.

Заключение

Вот мы и приблизились к 16-19 векам и стоим на пороге больших изменений – появление первого печатного станка Гутенберга, благодаря которому появились печатные формы рекламы и масс-медиа, а также начало индустриализации, которая подарила новые технологии,  увеличило скорости, сократило расстояния. 

Поговорим об этом в следующем уроке, а сейчас нужно сделать заключение античному времени и началу средних веков:

1. товарные знаки наносили уже около 4000 лет сначала каменными печатями, потом глиняными. Одна из самых ранних датируется 1300 г до н.э., обнаруженная в Индии. Так что логотипы на одежде, автомобилях, продуктах питания – это прямые наследники тех самых первых печатей.
2. из-за стремительного роста городов и безграмотности населения, появились “городские глашатаи”, которые отлично справлялись со своей задачей – помимо важных общественных и политических новостей, они зазывали народ в торговые лавки, продвигали товары и услуги. 
3. вывески – очень ранняя форма информирования людей. Их вывешивали на витринах магазинов, они объявляли когда проводятся базарные дни, они же выделяли владельца лавки от других подобных, или, как сказали бы мы сейчас, позиционировали бренд,  компанию, продукт.

Ну и на заметку, в средневековой Британии, Франции и большей части Европы трактирщиков заставляли устанавливать вывески. Со временем эта практика распространилась на остальные заведения, а некоторые вывески, прикрепленные к гостиницам и тавернам, сохранились до наших дней.

Полезные ссылки:

1. The Story of Advertising. By James Playsted Wood. New York, The Ronald Press, 1958
2. The oldest advertisement in the world found in Thebes, Egypt | Did you know that
3. Journal article “Advertising among the Romans”. By Evan T. Sage. The Classical Weekly. Vol. 9, No. 26 (6 мая, 1916), стр. 202-208.
4. An Ancient Fast Food Restaurant in Pompeii That Served Honey-Roasted Rodents Is Now Open to the Public