Ммм, разве это ваш курс?
Кажется, что вы не обучаетесь на этом курсе. Если ошиблись, напишите в школу, пожалуйста.
Контент-план
Инстаграм - это "торжество визуала". Здесь важны красивые фотографии, останавливающие взгляд пользователя. Но как всё организовать правильно и сделать страницу привлекательной, будем разбираться.
Есть три вида контента в Инстаграм - продающий, информационный и развлекательный. У каждого свои цели и задачи. Давайте изучим что они значат и как ими пользоваться при составлении контент-плана.
Чего больше?
Ваш Инстаграм не должен превращаться в доску объявлений, где только и норовят что-то продать. Общайтесь с пользователями, делитесь радостями и победами, мотивируйте и вдохновляйте. Иначе нет никого смысла. Вот соотношение количества трёх видов контента.
40%
ИНФОРМАЦИОННЫЙ
30%
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЙ
30%
ПРОДАЮЩИЙ
Содержание:
  • информационный
  • развлекательный
  • продающий
Не говорите со своими подписчиками обо всё на свете, сконцентрируйтесь на собственном товаре или услуге, осознайте их сущность, рассмотрите с разных сторон. Весь контент косвенно и напрямую посвящайте своему продукту. Никаких ребусов, тёщиного юмора, демотиваторов и "котиков".
Денис Волохов
Преподаватель
Информационный контент
Когда вы делитесь историями из жизни компании, собственным профессиональным опытом, рассказывается полезные вещи, вы создаёте информационный контент. Станьте экспертом в глазах ваших подписчиков, не стесняйтесь быть откровенными и честными. Говорите по существу. Будьте постоянными и не отступайте - люди будут привыкать к вашим постам в ленте, а постоянство рождает доверие. Рассказывайте о товаре, услуге, компании с новых сторон.
Что такое информационный контент:
репутационный контент, который рассказывает о ваших успехах и достижениях. Расскажите о своих сотрудниках, партнёрах, клиентах. Возможно, вспомните или найдёте интересные истории из жизни компании. Поговорите с людьми, которые давно здесь работают.
новости, интересные события вашей отрасли, тренды. Наверняка найдутся интересные исследования в вашей области, скандалы, интриги, расследования. Возможно, где-то проходят семинары, выставки, презентации. Щедро делитесь свежими новостями.
обзоры вашего продукта, в котором раскрываются его новые качества и свойства, области применения. Да в конце-концов, расскажите откровенно о его сильных и слабых сторонах. Здесь будут уместны "лайф-хаки", "чек-листы", "секреты" и развеивание популярных мифов.
посты раскрывающие характеристики товара. Подумайте, может быть ваш продукт создаётся необычным способом, состоит из уникальных ингредиентов, недавно открытых мировыми учёными или появился в далёкие времена, о которых можно увлекательно поведать в короткой истории. Включайте фантазию, исследуйте продукт, думайте о нём.
ваше закулисье - покажите как выглядит офис, производство. Дайте пользователю подсмотреть за процессом создания товара или услуги, её доставки, реализации. Раскройте "завесу тайны" и поделитесь секретами, фишками, трюками.
Пример информационного контента
Несколько идей для информационных постов:
  • Фото товара. Введите рубрику «товар дня» и расскажите, почему именно этот продукт заслуживает внимания;
  • Ответьте на самые популярные вопросы, фотографируя свой товар или используйте для фотографий: цветные карандаши, краски, кисти, зарисовки и наброски;
  • Расскажите о собственных планах на день, подойдут фотографии блокнотов и ручек;
  • Расскажите о «кухне» вашего производства, используйте фотографии с бекстейджа или фотографии команды;
  • Используйте газеты и журналы, рассказывая о новостях отрасли;
  • Для рассказа об истории компании подойдут антикварные вещи, украшения, столовые приборы;
  • Рассказывайте, чем ваш товар отличается от других, сравнивайте продукты из разных линеек;
  • Используйте фотографии людей, рассказывая о планируемых мероприятиях, выставках и марафонах;
  • Букеты и красивые цветы подойдут для описания праздников и юбилея компании;
  • Проливайте свет на заблуждения, связанные с вашим товаром, разрушайте мифы о ваших компаниях. Используйте для этого либо фотографии товара, либо что-то связанное с ним;
  • Используйте фотографии сотрудников, чтобы рассказывать о забавных историях и людях, которые у вас работают;
  • Рассказывайте о тенденциях и прогнозах, трендах в отрасли;
  • Показывайте инструменты, которыми вы создаете свой продукт. Напишите, сколько времени ушло, чтобы научиться тому, что вы делаете;
  • Рассказывайте интересные факты о товарах, приводите статистику. А в качестве иллюстрации подойдет техника: телефоны, планшеты, фотоаппараты и ноутбуки.
Унылую новость можно разбавить весёлыми героями
Развлекательный контент
Долой уныние, вовлекайте аудиторию, не давайте заскучать. Смех продлевает жизнь человеку, а развлекательный контент - жизнь вашей страницы. Дайте пользователю расслабиться в конце рабочего дня или недели, дайте повод улыбнуться и немного расслабиться. Поверьте, это увеличит доброе расположение к вам и вашему продукту. Но не увлекайтесь - всё хорошо в меру.
Что такое развлекательный контент:
провокация - опровержение догмы, публикация опроса, который идём вразрез общепринятому мнению
опросы - опрос ради опроса никому не нужен, согласны? Покажите людям, что их мнение влияет на результат. Подтвердите это постом, в котором наглядно покажите и расскажите, как опрос повлиял на характер вашей услуги, принцип работы компании, изменение характеристик товара или его доставки. В противном случае, лучше не проводите опросы.
конкурсы и розыгрыши - чем проще и понятнее условия, дороже и ценнее приз, тем выше вовлечённость и положительный результат.
квесты - трудоёмкий, но эффективный вид контента. Об одном из таких, читайте здесь
посты для создания настроения - атмосферные фотографии, шутки по теме, трендовые мемы, поздравления, уместные цитаты, неординарное использование продукта.
марафоны - разного рода челленджи, некоторые из которых становятся настолько популярны, что в них участвуют мировые звёзды. Вот несколько примеров:
#DollyPartonChallenge
В конце января американская кантри-певица Долли Партон просто взорвала мировой интернет. 74-летняя звезда опубликовала в своем Instagram простой коллаж из 4 фотографий и каждую подписала названием одной из социальных сетей. Идею быстро подхватили коллеги Долли по шоу-бизнесу и запустили грандиозный флешмоб в честь певицы #DollyPartonChallenge. Челлендж очень скоро превратился в новый мем, который высмеивает стереотипы о социальных сетях и типичных фотографиях владельцев профилей в LinkedIn, Facebook, Instagram и Tinder.
ADME, читать полностью здесь
Первыми поддержали марафон американские селебритис
Отечественные звёзды не остались в стороне
Крупнейшие музеи мира тоже включились в челлендж
Участвовали даже собаки)))
#BottleCapChallenge
Необходимо на видео ударом ноги с разворота свинтить крышку с бутылки. В идеале — с эффектом «слоу-мо» и так, чтобы бутылка оставалась неподвижной.
Поначалу это был внутренний флешмоб бойцов ММА. 26 июня боец из Казахстана Каро Пашикян озвучил в Инстаграме правила и бросил вызов нескольким коллегам, включая Конора Макгрегора. Также Пашикян отметил в соцсетях актёра Джейсона Стейтема.

TJ, читать полностью здесь
Джейсон Стетхэм не остался в стороне и принял вызов
Несколько идей для развлекательных постов:
  • Сделайте сами или попросите коллегу сделать смешное фото с вашим продуктом. Это поможет рассказать о необычном способе его использования + рассмешите аудиторию
  • Возможно, в вашей тематике найдутся полезные книги, о которых захочется поделиться. Вдохновляйте читателей и делитесь полезными знаниями.
  • Кстати, ваш товар или услуга могут пригодиться в путешествии? Если да, то покажите это. Особенно актуально в канун отпусков и сезонных праздников. Можете спросить людей, что они обязательно берут с собой в дорогу. Вовлекайте аудиторию.
  • Досадные мелочи жизни случаются со всеми, расскажите, как товар помогает с этим бороться.
Два в одном: и юмор, и провокация
Продающий контент
Так как в итоге продавать? Вот мы получили доверие с помощью информационного контента, заручились лояльностью благодаря развлекательным постам, теперь можно и продавать. С помощью продающего контента приводим клиентов и делаем продажи.
Что такое продающий контент:
товар/ услуга - демонстрация продукта, оффер, товар дня/недели/месяца, фото "до и после"
социальные подтверждения - отзывы и фото настоящих покупателей. Истории клиентов о том, как им помогли решить проблему или закрыть потребность ваш продукт. Кстати, сюда же относятся фото с известными людьми.
акции - сезонные предложения, скидки. Помните, они не должны быть бесконечными - прописывайте условия и сроки окончания спец предложения. Подобные ограничения мотивируют и заставляют человека скорее определяться.
Скидки не бесконечны, сроки обозначены
Заключение
Умная мысль в заключении
«Главная стратегия контент-маркетинга — умение слушать своих читателей»
Маркус Шеридан — основатель The Sales Lion, ведущей маркетинговой компании, которая помогает правильно использовать контент для быстрого увеличения продаж.
Контент в Инстаграм - это, в первую очередь, фотографии. Не марайте их текстом, слова оставьте под постом. А ещё, дело не в количестве публикация, но в качестве. Пусть это будет реже - 2-3 раза в неделю - зато это будет по теме вашего продукта. Дайте себе время на осмысление, вдохновение, обработку фото и текста, не спешите.
Материал составлен на основании источника: https://netology.ru/blog/instagramkontent